一、明確展覽主題
在經(jīng)歷了以上兩階段后，就可明確展覽主題，確定展覽的特色、性質(zhì)、參展商及觀眾的范圍、展品的類型等，即展覽組織者希望把展覽會(huì)辦成什么樣子。這種主題策劃既能形成展覽會(huì)的特色，同時(shí)也決定了參展商與專業(yè)觀眾的層次和結(jié)構(gòu)。

二、行業(yè)展覽分析
行業(yè)展覽分析包括兩方面，一方面是對(duì)展覽舉辦地該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，目的是判斷新開發(fā)的展覽會(huì)是否有發(fā)展?jié)摿Γ蛘呤欠窨梢詾楝F(xiàn)有展覽會(huì)調(diào)整發(fā)展策略提供依據(jù)，其中，對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行深入分析，有助于展覽策劃人員把握展覽會(huì)的總體框架，如參展商的類型劃分、展出布局、專業(yè)觀眾的來(lái)源等；另一方面是同類展覽會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)力分析，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手潛在參展商、目標(biāo)專業(yè)觀眾的情況和展覽規(guī)模等，以期明確展覽會(huì)的定位。

三、展覽項(xiàng)目構(gòu)思
這里的項(xiàng)目構(gòu)思主要是解決展覽會(huì)的選題和定位問題，只有針對(duì)市場(chǎng)需求策劃出優(yōu)秀的選題，通過(guò)精心組織，將策劃創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為真正為參展商和專業(yè)觀眾服務(wù)的交流、交易平臺(tái)，展覽會(huì)才能取得預(yù)期的成功。