近年中國戶外媒體行業(yè)五大特性與大數(shù)據(jù)營銷發(fā)展趨勢

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戶外媒體是指主要建筑物的樓頂和商業(yè)區(qū)的門前、路邊等戶外場地設(shè)置的發(fā)布廣告的信息的媒介，主要形式包括、氣球、飛艇、車廂、大型充氣模型、高校內(nèi)、高檔小區(qū)走廊樓道等。
　傳統(tǒng)認(rèn)為是設(shè)置在戶外的一些媒體表現(xiàn)形式為戶外媒體。這個概念是狹義且不準(zhǔn)確的，隨著廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，戶外媒體應(yīng)該有更準(zhǔn)確的定義：是存在于公共空間的一種傳播介質(zhì)。
相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國戶外媒體市場深度評估及投資前景預(yù)測報告》
戶外媒體先于城市而存在，促進(jìn)城市的形成和繁榮，并形象解讀、個性烘托城市的品位，戶外媒體與所在城市是相生共榮、互相促進(jìn)的伙伴關(guān)系。在宜居城市、智慧城市建設(shè)中，戶外媒體在創(chuàng)新設(shè)置情趣化街道設(shè)施、趣味打造人性化公共空間中，正發(fā)揮著不可替代的重要作用。
2015上半年省級衛(wèi)視花費TOP20品牌，最近4年同期在一線衛(wèi)視的花費占比，多數(shù)都在減少，康師傅、伊利、清揚(yáng)、歐萊雅、肯德基都表現(xiàn)明顯。

一、戶外媒體的五大特性

1、空間資源的獨占。戶外媒體附著在特定的城市公共空間中，地理位置的唯一性、不可再生性，決定了每一處戶外媒體的獨占性。各地政府對設(shè)置戶外媒體制定了嚴(yán)格的規(guī)劃，并據(jù)規(guī)劃予以審批或監(jiān)控，這從法規(guī)上確保了空間位置的稀缺性和戶外媒體的獨占性。因此，獨占稀缺城市空間資源的戶外媒體，具有一定的壟斷效應(yīng)。

2、生活軌跡的黏連。戶外媒體主要依據(jù)市民出行及家外生活的軌跡而巧妙設(shè)置，具有很強(qiáng)的黏連性和伴隨性。在不浪費市民時間、不負(fù)擔(dān)任何費用的情況下，戶外廣告為市民在家外經(jīng)歷的時空增加趣味，或提供某種便利，增添市民外出時的附加值，為市民在家外途經(jīng)、等候、休閑的場景增光添彩。戶外媒體是市民感官和肢體在家外的舒展和延伸，是市民在家外的心情驛站，是所在城市的公眾表情。

3、廣告?zhèn)鞑サ闹卑?。人在戶外的注意力漂移不定，現(xiàn)代人更是一心多用，若不能在一秒內(nèi)一見鐘情，就很難被關(guān)注。戶外廣告強(qiáng)調(diào)第一眼的吸引力，簡潔直白的戶外廣告能讓人一目了然。戶外媒體是單純的廣告載體，是瞬間與受眾展開溝通的情感媒體，這與以強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為主的電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等信息媒體明顯不同。在信息大爆炸、時間越來越不夠用的情況下，受眾只是個性化地閱讀、選擇性地關(guān)注，傳播的到達(dá)問題日益嚴(yán)峻。直白的戶外廣告，要求具有場景意識，且需要因地制宜的創(chuàng)意與之相匹配。

4、城市功能的匹配。戶外媒體不只是點綴城市空間，亮化和美化城市建筑、道路、廣場等外立面和內(nèi)空間，多數(shù)戶外媒體本身就是街道家具或景觀小品，可以生動候車亭、燈箱、閱報欄、指示牌等各種街道設(shè)施，溫馨公交車、地鐵等公交平臺，引領(lǐng)都市時尚生活脈搏。戶外媒體先于城市而存在，促進(jìn)城市的形成和繁榮，并形象解讀、個性烘托城市的品位，戶外媒體與所在城市是相生共榮、互相促進(jìn)的伙伴關(guān)系。在宜居城市、智慧城市建設(shè)中，戶外媒體在創(chuàng)新設(shè)置情趣化街道設(shè)施、趣味打造人性化公共空間中，正發(fā)揮著不可替代的重要作用。

5、多維兼容的平臺。傳播技術(shù)日新月異，新興媒體層出不窮，媒體的邊界在消融，超媒體在孕育。戶外媒體因其是對實體空間的占領(lǐng)和應(yīng)用，可以兼容一切，也可以推倒重建，凡是合適的新媒體、新傳播技術(shù)都可以直接拿來，馬上應(yīng)用。泛媒體時代，隨時隨地的傳播成為可能。占據(jù)空間與落地優(yōu)勢的戶外媒體，就在各種消費現(xiàn)場，既能貼近又能引導(dǎo)本地居民，完全可以成為整合各種媒介的終端平臺和本地基站，在整合營銷中扮演最核心的角色。

上述特性，是戶外媒體所獨有的，也是認(rèn)清戶外媒體價值、發(fā)揮戶外廣告作用的基礎(chǔ)和前提。

二、大數(shù)據(jù)煥發(fā)戶外媒體的生機(jī)與活力

中國傳統(tǒng)傳媒業(yè)當(dāng)下的困窘，可以用“兩頭不討好”來形容，一頭是受眾根本不看，另一頭是廣告主根本不信。一個根本的原因，就是移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展改變了人們的信息接受模式，個性化的互動傳播代替了填鴨式的單向傳播，在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的精準(zhǔn)、高效傳播一下子吸引了大多數(shù)客戶的大部分廣告預(yù)算。