1、定義
我們所說的展銷會的立項(xiàng)及可行性研究報告就是要對其立項(xiàng)的可行性進(jìn)行系統(tǒng)的評估及解釋說明，并最終的完善。同時為該項(xiàng)目的立項(xiàng)策劃及執(zhí)行方案提出科學(xué)改進(jìn)的依據(jù)、建議。

2、結(jié)構(gòu)分析
我們的研究報告有著這樣、那樣的側(cè)重點(diǎn)，我們在活動公司的展銷活動中，都要將疏漏就會為科學(xué)的決策造成損失。要進(jìn)行市場環(huán)境的分析，其包括宏觀市場環(huán)境，就是人口、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、政治法律、社會文化環(huán)境等等方面，我們都要有側(cè)重的分析。其后還有微觀的市場環(huán)境，其包括內(nèi)部環(huán)境、目標(biāo)客戶、競爭者等等方面，其就是我們內(nèi)部的環(huán)境，更是我們要考慮的細(xì)節(jié)性的東西。還有就是市場環(huán)境的評價了：內(nèi)部的優(yōu)、劣勢及外部的機(jī)會、威脅的分析。

3、 生命力分析
我們在做活動公司的立項(xiàng)分析時，還要注重項(xiàng)目的發(fā)展空間，就是分析其所依托的產(chǎn)業(yè)、市場、地域等的空間條件是否具備。其必須提到的項(xiàng)目競爭力更是我們的重點(diǎn)，其包括定位的號召力、品牌影響力、觀眾的構(gòu)成、價格、服務(wù)等細(xì)節(jié)問題，這都是我們要綜合考慮的項(xiàng)目，缺一不可。