簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，做活動(dòng)就是要活起來(lái)，動(dòng)起來(lái)，讓品牌在消費(fèi)者心目中活起來(lái)，活化品牌體驗(yàn)，提高品牌的活躍度，促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。再讓品牌動(dòng)起來(lái)，撬動(dòng)更廣泛的用戶(hù)群體，制造社會(huì)聲量和影響力。一提到活動(dòng)策劃，也許在很多人心目中只是意味著轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、集贊有禮、促銷(xiāo)買(mǎi)贈(zèng)，在很多整合傳播方案中，活動(dòng)策劃運(yùn)營(yíng)差不多都是一個(gè)雞肋般的存在，必不可少，但是食之無(wú)味，然后就隨便應(yīng)付一下。

那么活動(dòng)策劃是用來(lái)干嗎的？只是設(shè)計(jì)一個(gè)促銷(xiāo)？或是拿一些毫無(wú)吸引力的獎(jiǎng)品，誘導(dǎo)用戶(hù)參與一些枯燥乏味如同白癡一般的征集、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊？所謂活動(dòng)策劃，只是想個(gè)活動(dòng)主題，定個(gè)活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)，設(shè)計(jì)一下活動(dòng)流程，最后弄點(diǎn)獎(jiǎng)品就完事了？

一個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，應(yīng)該具備三大功用：

加強(qiáng)品牌用戶(hù)的連接

加深品牌價(jià)值的體驗(yàn)

加速品牌消費(fèi)的行動(dòng)

這也是衡量活動(dòng)策劃好壞的標(biāo)準(zhǔn)，要從用戶(hù)交互、價(jià)值體驗(yàn)、消費(fèi)轉(zhuǎn)化三個(gè)維度來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)單一點(diǎn)說(shuō)，做活動(dòng)就是要活起來(lái)，動(dòng)起來(lái)。

首先讓品牌在消費(fèi)者心目中活起來(lái)，活化品牌體驗(yàn)，提高品牌的活躍度，促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

其次是在活動(dòng)策劃的傳播動(dòng)線設(shè)計(jì)上，讓品牌動(dòng)起來(lái)，撬動(dòng)更廣泛的用戶(hù)群體，制造社會(huì)聲量和影響力。

國(guó)人造字，形意相融，將活動(dòng)二字拆開(kāi)來(lái)看，水、舌、云、力，這4 個(gè)屬性，就是做好活動(dòng)策劃的4個(gè)關(guān)鍵動(dòng)作。

1、知道自己想到達(dá)到什么目的或者說(shuō)是活動(dòng)的效果

2、可以草擬一份活動(dòng)計(jì)劃書(shū)，包括時(shí)間哪物資啊人員安排等等

3、執(zhí)行。記住，執(zhí)行力很重要，尤其是團(tuán)體性的活動(dòng)！

一，要寫(xiě)好策劃。包括前期準(zhǔn)備，聯(lián)系相關(guān)部門(mén)，預(yù)算資金，組織人員與參與者。

二，要做好宣傳，帖海報(bào)，傳單，網(wǎng)絡(luò)宣傳等等。

三，注意細(xì)節(jié)，防止一切意外。

四，注意具體分工，責(zé)任明確，將大的活動(dòng)分為一件件少的逐步完成。

一、項(xiàng)目背景
項(xiàng)目背景不是可有可無(wú)的，它是項(xiàng)目策劃的立意所在。只有在基于對(duì)項(xiàng)目背景的了解的情況下，策劃才能是可實(shí)施的，而不是生搬硬套脫離實(shí)際的。項(xiàng)目背景包括了很多基本信息，是總的指導(dǎo)方針和原則。任何策劃書(shū)都不能脫離項(xiàng)目背景而存在

二、活動(dòng)宗旨
要想寫(xiě)好一份好的活動(dòng)策劃，必須在逸開(kāi)始定好活動(dòng)宗旨?；顒?dòng)宗旨的意義在于是對(duì)全文整體的目的和意義定義。整個(gè)活動(dòng)策劃需要朝著活動(dòng)宗旨的方向?qū)嵤?，這是方向所在

三、活動(dòng)主題
在策劃一場(chǎng)活動(dòng)時(shí)一定要明確活動(dòng)主題。能夠完成活動(dòng)宗旨的主題形式會(huì)有很多種，需要根據(jù)項(xiàng)目背景以及要求確定合適的主題。這是整個(gè)活動(dòng)策劃的主體部分

四、意義闡述
該場(chǎng)活動(dòng)策劃，需要帶來(lái)什么后續(xù)的影響，所以需要明確的闡述一場(chǎng)活動(dòng)的意義。毫無(wú)意義的活動(dòng)策劃也是一種資源的浪費(fèi)

五、組織機(jī)構(gòu)
活動(dòng)策劃整場(chǎng)活動(dòng)涉及的因素和物料是很多的，因此需要明確和梳理組織架構(gòu)，分工明確才能保質(zhì)保量