前期調查是創(chuàng)新整合的前提。項目調查對于制定公關策略起著至關重要的作用?！皼]有調查，就沒有發(fā)言權。”在公關領域也是如此。前期調查的詳細程度和調查方案的執(zhí)行程度直接影響了公關策略的制定，而公關策略是達到公關活動成效的關鍵。創(chuàng)新不是憑空的想象，而是基于實事求是的調查結果。受眾目標是組織預期影響的公眾，受眾目標能否參與組織策劃的活動，直接決定了公關策略的成敗，因此，把握受眾目標的心理是創(chuàng)新策略的前提。創(chuàng)新整合組織資源，力求以最低成本取得最大的效益。資源的有限性決定了必須對項目進行充分的調査，，使有限的資源發(fā)揮最大

公關專題活動策劃的氛圍主要是指公關專題活動開展時的氛圍，是指環(huán)境中可以改變創(chuàng)造的部分。從理論上講，公關活動面對的是具有心理活動的社會人，每個人必然受到其生存的社會環(huán)境、輿論、人際關系等許多因素的影響。因此，要使公關策劃活動取得預期效果，策劃人員在活動前，就要努力創(chuàng)造條件，營造一個充滿活舌力、朝氣、向上的氛圍。

公關策劃活動的執(zhí)行不是簡單地將策劃的內容予以實施，而是對策劃方案的領會與落實，是一項十分專業(yè)與獨立的工作。在策劃方案中，要對公共關系活動的前期準備工作、人員選拔與培訓、管理隊伍的整合、公關策劃方案的落實、傳播活動的開展、公共關系活動工作的有序推進、活動高潮的形成、后期的收尾以及其間一些重要細節(jié)的把握等做出安排。在這部分內容的陳述中，特別要體現(xiàn)出公關活動的策劃者在執(zhí)行力方面的要求，將標準明確標示，對完成的效果應嚴格要求。

紀念品要有長久的留存性。紀念品要能夠成為日常有美感、有展示性質的物品，以使之長久留存。